Молодая женщина по имени Настя Пирогова оказывается на перепутье после болезненного развода, и именно это событие становится отправной точкой для кардинальных перемен в ее жизни. Решив больше не зависеть от обстоятельств, она регистрируется в качестве индивидуального предпринимателя, открывая для себя сложный, но бесконечно притягательный мир малого бизнеса. С первых же шагов ее ждет суровая реальность: вместо быстрого успеха — бесконечные бюрократические препоны, недобросовестные конкуренты, готовые на все ради устранения новичка, и первые финансовые ошибки, каждая из которых становится ценным, хоть и дорогостоящим, уроком. Параллельно Настя пытается быть любящей и внимательной матерью для своего сына, чье воспитание ложится на ее плечи тяжелым, но приятным грузом. Ее личная жизнь также не стоит на месте, предлагая новые знакомства и романтические интересы, которые то поддерживают ее, то, наоборот, вносят дополнительную сумятицу. Каждый сезон — это новая глава в этой борьбе, где победы соседствуют с горькими поражениями, а найденная опора в лице друзей нередко оборачивается предательством, заставляя героиню закаляться духом и становиться только сильнее. Сюжетная линия динамично развивается, демонстрируя эволюцию главной героини от неуверенной в себе начинающей предпринимательницы до владелицы растущего дела, которое постоянно сталкивается с новыми, все более масштабными вызовами. Если вначале ее волнуют вопросы аренды, поиска первых клиентов и локальные конфликты, то со временем приходят проблемы иного уровня: попытки рейдерского захвата бизнеса, судебные разбирательства, сложные переговоры с крупными инвесторами и необходимость масштабирования своего детища. Финансовые кризисы и личные драмы — смерть близких, сложности в отношениях с подрастающим сыном — проверяют ее жизненные принципы и внутренний стержень на прочность. Чем значительнее становятся ее достижения, тем острее встает извечный вопрос о цене успеха и о том, возможно ли сохранить душевное равновесие, когда каждый день — это битва. Сериал через призму личной истории Насти Пироговой реалистично и без прикрас показывает все подводные камни и суровые реалии предпринимательства в современных российских условиях, что находит живой отклик у зрителей, которые сами прошли через похожие испытания или только мечтают открыть свое дело.